"whudafxup?" - Neue Kampagne gegen Tabakindustrie in den USA gestartet
"whudafxup?": die textliche Verkürzung eines derben amerikanischen Ausrufs ("whudafxup?" = "What the fuck is up?", brav übersetzt etwa "Was für eine Sauerei ist das?") steht im Mittelpunkt einer neuen TV-Spot-Kampagne der American Legacy Foundation (ALF). Mit den vier Spots, die gerade auf jugendorientierten Fernsehkanälen wie MTV und Comedy Central angelaufen sind, setzt die gemeinnützige Organisation ALF ihren "Truth" (= "Wahrheit")-Kreuzzug gegen die Zigarettenindustrie und für das Nichtrauchen fort.
In den wie kleine Dokumentarfilme aufgemachten Spots werden Leute von der Straße mit wahnwitzigen Behauptungen der Zigarettenhersteller in den USA konfrontiert. Also zum Beispiel ein Matratzenverkäufer mit der Behauptung eines Managers eines Zigarettenunternehmens, dass die meisten Leute ja im Schlaf sterben würden und deshalb, wenn man Zigaretten verbieten wolle, auch der Schlaf verboten werden müsste. Die Empörung über solche Aussagen, ausgedrückt durch "whudafxup?", sollen dem Zielpublikum der Spots im Alter von 12 bis 17 Jahren vor Augen führen, mit welch zwiespältigen Methoden die Zigarettenindustrie ihre Produkte vermarktet.
Mit dem Gassensprache-Ausdruck "whudafxup?" will die ALF genau die Jugendlichen erreichen, die eine direkte Ansprache schätzen. Unter diesen sind speziell wieder die Trendsetter im Fokus der Kampagne, weil sie gerne Risiken eingehen, also auch das Risiko zu rauchen.
Die Spots unterstützen das Ziel der ALF, "Truth2 als coole Marke aufzubauen im Sinne eines Gegengewichts der von der Zigarettenindustrie verbreiteten Behauptung, rauchen sei cool. Dieser Ansatz scheint erfolgreich zu sein, denn eine Studie des Centers for Disease Control in Atlanta belegt, dass zwischen 1997 und 2003 der Anteil der rauchenden High School-Schüler von 36,4 auf 21,9 Prozent gesunken ist.
Die ersten beiden Spots sind im Web unter www.thetruth.com oder www.whudafxup.com eingestellt.
Quelle: American Legacy Foundation: www.americanlegacy.com
