Teenager, die die Tabakwerbung durchschauen, rauchen meistens nicht
Teenager, die Tabakwerbung verstehen und auslegen können, rauchen meistens nicht und fangen auch weniger wahrscheinlich damit an. Zu diesem Ergebnis kommt eine neue Studie aus Amerika.
Zwei Forscher von der University of Pittsburgh haben mehr als 1.200 Teenager nach ihrer so genannten Medienbildung untersucht. Medienbildung, das ist die Fähigkeit, die Botschaften, die in der Werbung vermittelt werden, zu verstehen, zu überprüfen und zu bewerten.
In der Untersuchung wurde das Wissen des Jugendlichen über Tabakwerbung in Anzeigen und Kinospots eingeschätzt. Dazu wurden ihnen verschiedene Fragen gestellt. Zum einen waren dies Fragen, welche den manipulativen Effekt der Tabakwerbung betrafen. Andere Fragen handelten von der Wirkung der cool aussehenden Bilder und Logos in der Tabakwerbung auf die Gefühle der Teenager. Und es gab Fragen, über den wahrgenommenen Unterschied, der zwischen dem positiven Bild der Zigaretten in der Werbung und den wahren Folgen des Rauchens auf die Gesundheit besteht.
Dabei zeigte sich, dass besonders diejenigen Teenager am wahrscheinlichsten Nichtraucherinnen und Nichtraucher sind, die den Kontrast zwischen der schädlichen Wirkung von Zigaretten und dem positiven Bild, das die Werbung vom Rauchen vermitteln möchte, wahrnehmen können.
Die meisten der Raucherinnen und Raucher haben bereits in jungen Jahren mit dem Konsum angefangen, also mit 18 Jahren oder früher. Den Forschern zufolge hat die Tabakwerbung einen großen Einfluss darauf, ob man als Jugendliche oder Jugendlicher tatsächlich mit dem Rauchen anfängt. Jungen Menschen soll deswegen geholfen werden, die Tabakwerbung, die sie zu sehen oder hören bekommen, besser zu verstehen und besser durchschauen zu können, damit sie nicht zum Rauchen verführt werden.
Weitere Informationen findest du hier.
Quelle: Primack, B.A. & Hobbs, R. (2008). Association of Various Components of Media Literacy and Adolescent Smoking. American Journal of Health Behavior, 33 (2), 192-201.
