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Gerade Jugendliche und Kinder nehmen das Verhalten von Schauspielern in Film und Fernsehen gerne als Vorbild und lassen sich nachweislich beeinflussen. Eine Studie amerikanischer Forscher belegt, dass die Zahl der Jugendlichen, die mit dem Rauchen beginnen, steigt, wenn sie mehr Rauchszenen in Filmen gesehen haben. 17 Prozent jener Jugendlichen, die Filme mit hohem Zigarettenkonsum gesehen hatten, griffen selbst zur Zigarette. Dagegen waren es nur 3 Prozent bei den Jugendlichen, die kaum Rauchszenen zu Gesicht bekamen.

Das Bundesministerium für Gesundheit hat das Kieler Institut für Therapie- und Gesundheitsforschung (IFT-Nord) beauftragt, eine wissenschaftliche Untersuchung zum Thema "Rauchen in Spielfilmen" durchzuführen. Einer der Schwerpunkte der Untersuchung, die im Dezember 2006 abgeschlossen sein wird, ist die Wirkung des Rauchens in Spielfilmen auf eine ausgewählte Gruppe junger und erwachsener Zuschauerinnen und Zuschauer. Auch in deutschen Fernsehserien und Spielfilmen wird sehr oft geraucht. Es gibt aber auch vorbildliche Serien wie "Gute Zeiten, schlechte Zeiten" oder "Marienhof", in denen bewusst darauf verzichtet wird, die Hauptdarsteller rauchend zu zeigen. Beide Serien wurden deshalb mit dem "Rauchfrei-Siegel" des Aktionsbündnisses Nichtrauchen ausgezeichnet.