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Egal ob drei Streifen, ein goldenes "M" oder der Swoosh – Jugendliche sind hungrig auf Marken. Die klare Mehrheit der Teenager und jungen Erwachsenen hat besonders bei Handy, Kosmetik-Artikel, Mode und Süßigkeiten eine Lieblings- bzw. Stammmarke.

Die Entscheidung für eine bestimmte Marke wird laut der Bravo-Studie "Faktor Jugend 8" (November 2005) bereits im Alter zwischen 12 und 17 Jahre gefällt. Das Interesse an bestimmten Produkten wächst und jeder sucht sich aus der Vielzahl der Marken "sein" bzw. "ihr" Label aus. In diesem Alter bekommen Jugendliche meist schon ein höheres Taschengeld oder verdienen sich nebenbei ein paar Euro dazu. Das Produkt kann also auch ganz leicht gekauft werden, ohne groß bei den Eltern danach "zu betteln."

Bei den 18- bis 22-Jährigen sind extrem starke Markenbindungen vorhanden: Die Entscheidung über die Lieblingsmarken bzw. gekauften Marken ist bei der Mehrheit bereits gefallen. Und es zeigt sich, dass man auch als Erwachsener die Markentreue übernimmt. Fragt doch mal eure Eltern!