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Die deutsche Werbewirtschaft investiert jährlich über 30 Milliarden Euro in ihre Botschaften. Ein nicht unbeträchtlicher Anteil – offizielle Zahlen gibt es nicht – wird für die Zielgruppe der Kinder und Jugendlichen als wichtige Konsumenten ausgegeben. Kinder erleben Werbung vor allem im Fernsehen. Nach den Ergebnissen einer Kids-Verbraucher-Analyse von 2006 lassen sich Kinder im Alter von 6 bis 13 Jahren zwar von den bunten Werbespots mehr beeindrucken als Erwachsene. Aber sie nehmen die Lockversuche der Unternehmen trotzdem bewusst wahr und betrachten die Botschaften auch durchaus kritisch. Rund zwei Drittel der Kinder finden die Werbung im Fernsehen gut, ein Drittel ist eher skeptisch. In Magazinen und Comics sind weniger als 60 Prozent mit den Anzeigen zufrieden und bei Radiospots hören sogar zwei Drittel ganz weg.

Die Hälfte der befragten Kinder bemängelte, dass Werbung zu wenig kindgerecht sei. Bei den älteren Jugendlichen werden Werbung und Marken laut aktueller Marktforschung vor allem mit zunehmenden Bildungsstand immer stärker abgelehnt. Die jungen Leute glauben aber nur irrtümlich, sie seien von Werbung und Marken unbeeinflusst. Tatsächlich wirkt Werbung stärker auf sie ein, als sie wahrnehmen. Besonders für gefühlsbetonte Ansprachen zeigen sie sich empfänglich. Dies nutzt auch die Zigarettenindustrie, um über unterschiedliche Kanäle ihre Produkte herauszustellen. Dabei hält sie sich nicht immer an die Selbstverpflichtungs-Regeln, die sie eigentlich unterschrieben hat. Dazu gehört beispielsweise auf die Ansprache von Jugendlichen zu verzichten. Weitere Infos zur Zigarettenwerbung findest du unter Basics/Zigarettenwerbung.