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Marken haben bei Jugendlichen einen hohen Stellenwert, der sich bei den „großen“ und bekannten Markennamen zukünftig sogar noch weiter steigern wird. Dies geht aus einer Jugendstudie der Universität Zürich von 2005 und der Bravo-Studie 2004 hervor. Nach ihnen folgen Kleidung und Schuhe/Turnschuhe in der Rangfolge der wichtigsten Marken gleich nach dem Handy. Auch das Tragen des „richtigen“ Turnschuhs ist für viele Jugendliche ein Statussymbol, mit dem sie ihre Zugehörigkeit zu einer Gruppe zeigen. In der Hip-Hop-Szene der 1990er Jahre entwickelte sich – unterstützt von gezielter Herstellerwerbung – um diese auch Sneaker genannten Alltags-Sportschuhe ein regelrechter Kult, von dem einige Marken bis heute profitieren. Zigarettenmarken haben im Vergleich dazu nach der Schweizer Untersuchung einen eher geringen Stellenwert und werden als viel unwichtiger wahrgenommen. Dies ist wohl auch eine Folge des zunehmend höheren Nichtraucheranteils unter den Jugendlichen.